Starbucks
lança coleção NFT histórica "The First Store Collection" na rede
Polygon
A gigante mundial do café, Starbucks, está lançando uma nova
coleção NFT na rede Polygon. A nova coleção "The
Starbucks First Store Collection" apresenta arte que lembra o primeiro
local da empresa, inaugurado em 1971 no Pike Place Market de Seattle. A
Starbucks está chamando essa coleção de uma parte da história que os fãs podem
ter em suas mãos.
Imagem by Google
A venda da coleção será limitada a 5.000 "The First Store Collection
Stamps", cada um ao preço de $ 100. Aqueles que possuem dois ou mais "Selos de Viagem" exclusivos,
a incursão anterior da Starbucks em NFTs, terão acesso antecipado à coleção da
Primeira Loja. A venda geral começará ao meio-dia PDT e há um limite de um selo
por pessoa para todos os colecionadores.
Assim como a Nike e outras marcas, a Starbucks está evitando
o termo NFT em favor de "coleção"
ou "carimbo". A empresa
anunciou seus planos de entrar no espaço web3 em maio de 2022, quando disse em
uma teleconferência de resultados que lançaria sua própria coleção NFT ainda
naquele ano para dar aos usuários acesso a experiências de conteúdo exclusivas
e outros benefícios.
A Starbucks está buscando expandir a fidelidade à marca no
mundo virtual. Em setembro passado, a Starbucks anunciou o Odyssey, uma
extensão do Starbucks Rewards que buscava expandir a fidelidade à marca no
mundo virtual. Em dezembro, a gigante do café lançou um teste beta do Odyssey,
permitindo que os membros participem de jornadas interativas como jogos e
passeios virtuais relacionados à educação do café e à história da Starbucks e
ganhem Pontos Odyssey que podem ser trocados por recompensas ou NFTs
"Journey Stamp" que podem ser coletados e comercializados. Na época,
a Starbucks também anunciou suas parcerias com a Nifty Gateway e a Polygon.
A coleção anterior da Starbucks, chamada "Siren Collection", apresentou
uma versão do logotipo Siren da empresa e foi vendida a $ 100 cada selo. A
coleção supostamente esgotou em menos de 20 minutos, e o preço mínimo atual dos
selos é de cerca de $ 495, um aumento de quase 400%. Os selos de viagem da
Starbucks, oferecidos gratuitamente como recompensas, também estão sendo
negociados na faixa de US$ 70 a US$ 1.000 cada.
A Starbucks está criando o que chamou de "terceiro lugar digital",
ampliando sua estrutura do que significa ser membro da comunidade Starbucks,
adicionando novos conceitos, como propriedade e modelos de associação baseados
na comunidade que estão se desenvolvendo no espaço web3. Com a entrada da
Starbucks no mundo dos NFTs, a marca está oferecendo aos fãs novas experiências
exclusivas que podem ser compartilhadas, coletadas e comercializadas.