Super Bowl LVIII: Previsão de Ausência de Anúncios
de Criptomoedas no Maior Evento Esportivo do Ano
Grandes marcas como BMW, Budweiser, State Farm, Oreo, DoorDash e Hellman's Mayonnaise estão se preparando para brilhar durante o Super Bowl LVIII, marcado para 11 de fevereiro.
Imagem by IA
Diferentemente dos anos anteriores, este ano
os espectadores não devem esperar uma inundação de anúncios relacionados à
tecnologia financeira, como inteligência artificial (IA) e criptografia.
Segundo um relatório da CNN datado de 2 de fevereiro, a tendência aponta para
uma mudança notável, com a ênfase voltada para a "diversão, humor e
entretenimento", conforme afirmado por Paul Hardart, professor clínico de
marketing da Stern School of Business da Universidade de Nova York.
O Super Bowl LVI em 2022 viu a presença marcante de empresas
de criptografia, como FTX, eToro, Crypto.com e Coinbase, que investiram em
anúncios durante o evento. Contudo, em 2024, o cenário se transforma, com
marcas tradicionais, como a BMW e a Budweiser, assumindo o protagonismo nos
comerciais de 30 segundos, que chegam a custar até US$ 7 milhões. Esta mudança
é ainda mais notável após o comediante Larry David lamentar sua participação em
um anúncio humorístico da FTX em 2022, resultando em diversas ações judiciais
de investidores após a queda da exchange de criptomoedas.
A ausência de menções a ativos digitais durante o Super Bowl
LVII em 2023, que ocorreu após pedidos de falência de várias empresas de
criptografia, sinalizou uma tendência que se mantém em 2024. Os olhos do
público estarão voltados para a diversidade de anúncios de marcas consagradas
como a DoorDash e Hellman's Mayonnaise, em vez de empresas do setor de
criptomoedas. Entre os fatores que devem impulsionar a audiência está a
presença da renomada cantora Taylor Swift, que voará diretamente do Japão para
Las Vegas, onde tem um show agendado cerca de um dia antes do Super Bowl.
Ao restringir a presença de anúncios de criptomoedas, o Super
Bowl LVIII promete ser uma experiência mais tradicional, voltando às raízes de
diversão e entretenimento. Algumas das estrelas mais marcantes da publicidade
esportiva, como Matt Damon para Crypto.com em 2021 e os astros Shaq e Naomi
Osaka promovendo FTX em 2022, são lembradas como momentos icônicos, mas o foco
do grande jogo deste ano está firmemente em outras indústrias, proporcionando
aos espectadores uma experiência publicitária diferenciada.